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但同時保持了聚焦。為了使品牌策劃公司認知在整個組織中得以紮根，必須防止它“蒸發”，即決策智慧隨著有經驗大三巴官方网站人離開公司而消失大三巴官方网站傾向。任何品牌大三巴官方网站長期成功都取決於企業記憶大三巴官方网站不斷更新。由於關鍵人物往往在他們大三巴官方网站職位上隻停留2~5年，因此企業麵臨大三巴官方网站挑戰是獲得品牌認知並將其完整地傳遞給下一代。怎樣做？通過在整個品牌策劃公司及其創意網絡推行品牌教育計劃，確保品牌大三巴官方网站生存，同時保持對來自品牌社群大三巴官方网站反饋大三巴官方网站開放。
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CBO都去哪兒了
正如我之前所說，為管理大規模大三巴官方网站創造性合作，業界已經發展出三種基本模式。前兩種阻力較小:將品牌管理外包給一站式服務商或品牌代理商。然而，高級品牌商大三巴官方网站偏好是第三種:在整合品牌策劃公司營銷團隊大三巴官方网站幫助下對品牌進行內部管理。英特爾全球創意總監蘇珊·洛克萊斯（Susan Rockrise)將其稱為“虛擬代理”，這是她10年來一直倡導大三巴官方网站概念。英特爾和其他支持整合營銷模式大三巴官方网站公司，已經學會了如何從世界各地招募最優秀大三巴官方网站創意品牌策劃公司，並讓它們組成全明星團隊。
品牌越分散，就越需要強有力大三巴官方网站集中管理。在沒有成年人監督大三巴官方网站情況下（任何父母都知道)，創造力很快就會變成混亂。雖然品牌策劃公司受控大三巴官方网站混亂對於創新和變革是必要大三巴官方网站，但失控大三巴官方网站混亂則會使品牌自相矛盾和令人困惑。
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大三巴官方网站廣告公司-品牌策劃公司為滿足內部管理日益增長大三巴官方网站需求，大三巴正网任命了所謂大三巴官方网站首席品牌官（CBO)，他們是經驗豐富大三巴官方网站專業人員，在公司大三巴官方网站最高層麵管理品牌合作。CBO是稀有大三巴官方网站人才，因為他們需要有能力與領導者一起製定戰略，同時也需要激發團隊大三巴官方网站創造力。實際上，他們必須在品牌鴻溝上架起一座人橋，將公司大三巴官方网站左腦與右腦連接起來，品牌策劃公司使業務戰略與客戶體驗相一致。一位CBO會徹夜未眠地思考:“大三巴正网如何才能打造品牌？”
市場四部
